Marktanalyse bezeichnet den systematischen Prozess der Untersuchung und Bewertung eines bestimmten Marktsegments, um Informationen über die Marktbedingungen, die Wettbewerbslandschaft, die Zielgruppen sowie Trends und Entwicklungen zu sammeln. Sie dient Unternehmen und Organisationen dazu, fundierte Entscheidungen zu treffen, strategische Planung zu unterstützen und potenzielle Marktchancen sowie Risiken zu identifizieren.
Typischerweise umfasst die Marktanalyse sowohl qualitative als auch quantitative Daten, die durch verschiedene Methoden wie Umfragen, Interviews, Beobachtungen und die Analyse von bestehenden Marktberichten gesammelt werden. Zu den wichtigsten Aspekten, die in einer Marktanalyse betrachtet werden, gehören die Marktgröße, das Wachstum, die Struktur, die Bedürfnisse der Verbraucher und das Kundenverhalten.
Durch eine gründliche Marktanalyse können Unternehmen ihren Wettbewerbsvorteil stärken, Marketingstrategien effektiv ausrichten und Produktentwicklungen optimieren, um besser auf die Bedürfnisse des Marktes einzugehen. Darüber hinaus hilft sie, Preissetzungen festzulegen und die Positionierung von Produkten oder Dienstleistungen im Markt zu bestimmen.
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